El problema de la Coca-Cola

La obesidad está a la orden del día, y es un tema de moda. Mientras que algunas personas evitan por todos los medios alcanzar la denominación de obeso u obesa, otros, llamémoslos "poco concienciados", no tienen entre sus prioridades el abandono de hábitos que puedan llevarlos a un peso no adecuado o ideal según sus características.

Entre los hábitos nombrados anteriormente, encontramos la masiva ingesta de azúcares diaria, como por ejemplo con las bebidas azucaradas como la Coca-Cola. Este problema de salud, bien conocido por todos, debe ser zanjado, y tanto la industria (más concretamente la compañía Coca-Cola) como las instituciones sanitarias y la sociedad están de acuerdo en ello.

Por ello, Coca-Cola ha lanzado una campaña publicitaria para promover entre la población de EEUU un consumo de azúcares más responsable, incluyendo sus productos como parte del problema. Considero importante añadir que en Europa, concretamente en España, la actual publicidad de la Coca-Cola dista mucho de la americana: 

Campaña publicitaria en USA 

Campaña publicitaria en Europa

Ante este problema de salud y la medida tomada por la compañía, hay distintas visiones y actitudes en los ámbitos de la industria, la salud, la sociedad en general e incluso la política. 

Haz click aquí para ver un cuadro resumen sobre ellas. 

Según los distintos puntos de vista que se observan en el cuadro resumen, relativos a esta campaña revolucionaria, elaboraremos una tabla según la técnica NPI (Negativo, Positivo, Interesante), que contrasta los aspectos negativos, positivos y de interés que observamos en cada una las posturas que se adoptan y los puntos de vista dentro cada ámbito.

	N	P	I
Visión de la sociedad	Falta de     concienciación: se     ven las medidas     políticas      adoptadas como       una restricción     de la libertad en     lugar de una     ayuda para     promover su     propia salud.	-       Posible respuesta por    parte de los     estadounidenses a la     campaña publicitaria con     hábitos que mejoren su     calidad de vida.	- Está más socialmente    aceptada la Coca-cola que    el tabaco por ejemplo,    siendo ambos (sobre todo    en exceso) perjudiciales    para la salud.
Visión de la industria (compañía Coca-Cola)	-       Posiblemente    menos ventas. -       Dudosas    intenciones de     la campaña     (promover     hábitos    saludables o dar    una mejor     imagen?).	-       Da una mejor imagen. -       Promueve hábitos     saludables. -       Se reconoce parte del     problema. -       Hipocresía de la     compañía Coca-Cola:     distintas    recomendaciones a un    lado y otro del “charco”.	-       Campaña publicitaria    USA. -       Campaña publicitaria     Europa.
Visión sanitaria		-       Educación y conciencia    de la población. -       Apoyo por parte de la     industria, de la política y     de los medios de     comunicación, la mejor     vía para concienciar a la    sociedad.
Visión política	Mala acogida por    parte de la     población en     general.	-       La campaña puede    ayudar a una mejor     acogida de las leyes. -       Intervención en la    salud de la población a     través de la ley, da una     imagen de gobierno     responsable y     comprometido.	-       El alcalde de Nueva    York emite una ley que     prohíbe la venta de     bebidas de tamaño     gigante. -       Ley anulada por parte    del Tribunal Supremo    de Nueva York.

Personalmente, lo que más me ha llamado la atención de toda la práctica es la doble cara que presenta la compañía Coca-Cola que, como cualquier otra compañía, prioriza (lógicamente) sobre su imagen. En otras palabras, "quiere quedar bien con todos", ofreciendo una publicidad que se ataca a sí misma sólo en EEUU, donde el tema de la obesidad- en parte por culpa del exceso de bebidas azucaradas- es muy polémico, está de moda y pidiendo a gritos una solución e implicación por parte de la sociedad.

ALT: Imagen de anuncio americano: "0 calories per bottle"

ALT: Imagen del anuncio europeo: "¿Harás caso a tooodo lo que se te dice?"